В нулевые годы, в период руководства регионом Амана Тулеева, в Кемеровской области действовала традиция вручать женщинам, родившим детей в праздники, денежные подарки. Помимо этого, роддома нередко передавали дополнительные наборы — как за счет бюджета, так и при участии спонсоров и коммерческих организаций. Объем помощи мог отличаться, но сам факт поддержки воспринимался как норма.

Со временем формат помощи менялся, однако полностью не исчезал. Так, в 2019 году в скандальном первом роддоме Новокузнецка роженицам вручали наборы даже без привязки к праздничным датам. В них входили пледы, большие упаковки подгузников первого размера, а также пробники детских товаров и купоны со скидками в специализированных магазинах.

«Для многих это было очень важно, особенно для тех, кто не успел заранее купить все необходимое. Все было красиво упаковано, приятно и по-человечески», — вспоминают жительницы региона.

К 2022 году наборы заметно сократились — женщинам выдавали лишь небольшие упаковки подгузников разных производителей. А с 2024 года, по словам жителей, и эта минимальная форма поддержки была полностью отменена.

Жители региона отмечают, что за последние годы Кузбасс постепенно лишился даже символических мер помощи семьям с новорожденными. На фоне разговоров о демографической политике и необходимости поддержки рождаемости отказ от «маленьких сюрпризов» выглядит для многих как показатель общего обнищания социальной сферы.

Если раньше регион мог позволить себе пусть скромные, но ощутимые знаки внимания к молодым семьям, то сегодня, как считают жители, от этой практики практически ничего не осталось.